中国文具笔记本、商务记事本量大利薄 品牌建设仍缺陷

  • 发布时间: 2014-11-29 11:04:12

由于文具品牌意识淡薄、品牌保护不力、评价体系不完善等原因,中国商务记事本、定做笔记本尚处于品牌培育阶段,中国企业仍然存在品牌意识淡薄、短期行为严重的现象,这种情况在中小企业表现尤为明显。目前我国品牌建设仍然存在缺陷。专家呼吁应进一步加大宣传引导、规范市场,使我国品牌建设早日走出困境。

我国虽然是记事本世界制造业大国,但国内品牌培育仍处于起步阶段,自主品牌少,出口利润低,在国际市场上处于不利地位,打造中国品牌仍然任重道远。

我国的记事本厂家知名企业少。一方面我国应该继续扶持这些大型企业集团成为世界驰名品牌。我国没有成熟的品牌理念。品牌培育处于起步阶段,与发达国家成熟的品牌培育体系存在较大差距。

中国是记事本制造大国,却是品牌小国,这是不争的事实。我国产业规模小。就品牌销售规模看,我国的品牌出口能力弱,且多为初级产品。产量居世界第一,但大多数在替外国品牌做“贴牌”生产。

品牌从某种程度上说是记事本、笔记本企业的生命,是企业文化、技术、管理、营销等要素的综合反映。一个好的品牌是企业经过千锤百炼锻造出来的,是消费者对产品的认识、使用、再认识的反复过程。企业打造品牌绝非一朝一夕之功,急功近利、三年五载是搞不好品牌的。

中国的大多数商务记事本、礼品笔记本企业已处于品牌的启蒙期。基于这一现状,一些专家和政府职能部门认为,政府应当加大引导和规范力度,以推进中国品牌战略。目前,中国的大多数企业已经具有了强烈的品牌意识,却苦于在打造品牌上缺少知识与经验。即使已升入中国品牌金字塔最高层的极少数企业,也存在着初窥门径、根基不稳的问题。

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