新形式下,上海市文化用品市场如何做大?

  • 发布时间: 2014-11-30 16:50:34

“说到文化用品,在以前人们马上就会想到纸、笔、订书机等文具,但是随着电子技术和网络的飞速发展,文化用品所包括的范围也逐步扩展,不仅包括传统的纸、定做笔记本笔、等文具,还把各种现代化的电子产品、数字化产品也囊括进来。”

作为上海一直推动文化产业发展的一部分,它的出现,让人们对于整个文化产业发展寄于希望。昨天,记者专访上海社会科学院经济研究所刘学光所长,对上海出现的新业态进行了剖析。

刘学光分析说,民资财团之所以有这样的眼光,一方面是看好上海这样的文化大市,另一方面是区位优势,更为重要的是,目前该领域空白点多多,商机大好。 刘所长同时提醒,华东文化用品市场选址在城郊结合部,可能会因为各种因素导致一定的风险。能否成功,关键就要看他采取怎样的营销手段了。“不过,就目前来讲,‘华东文化市场’显现出来的规模化、集中化的营销模式,的确是一种不错的尝试。”


对于文化用品市场的前景,刘学光还是给予了肯定。他分析说,上海市经济基础好,经济发展快,上海市在校学生全国最多,而上海是上海市的省会,是著名的六朝古都,文化底蕴浓厚,她辐射苏南、苏北、安徽、浙江、江西等地,仅学生用品市场这一块潜力相当大。而上海的社会商品零售总额也比较高。据不完全统计,目前中国文化办公用品市场消费已超过1000亿元,其中北京地区超过100亿元、珠江地区100亿元、香港特区200余亿元、上海400亿元左右。在沿海城市,人均每年使用办公文化用品100元以上。

  
 面对如此庞大的市场,无论是生产商还是销售商,都需要一个有影响力的地区品牌。上海得优(连锁)文具有限公司、上海大圣文化有限公司、上海康轩文化用品有限公司……走在大街上,这样的文化用品连锁店确实不少。刘所长称,连锁店有连锁店的长处,大市场也有大市场的优势。他举例说,一般连锁店比较方便老百姓,也有网络优势,但一家一店,孤零零的。而大市场的优势就在于他能形成集聚效应,成行成市效果可能会更好。 而文化用品市场正是搭建了这样大型的文化办公用品交易平台,以整合行业通路。无论是拥有100多亿需求的北京和深圳,还是需求最为旺盛的上海,都需要这样一个平台。华东文化用品市场是以品牌展示形式推出文化办公用品的品牌厂商和品牌产品,也是一种行销模式的尝试。
  

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